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在刚刚结束的Marmomacc上，上演了个小插曲, 主角分别是两个意大利大品牌公司Gaspari Menotti（加斯巴林公司，石材）和Tenax，以及它们的中国仿制品竞争者。对于这个重大事件，两个有关部门以及意大利政府采取了果断措施。

在涉及Tenax的第一例中，很多中国公司在他们的产品目录中模仿了Volargne公司的产品，违反了反不公平竞争法。并且这些仿冒品的产品特征和Volargne公司生产的产品极其相似，比如色彩、包装、Tenax商标以及说明书。Volargne公司的律师们以及相关法律人员积极果断地采取行动，限制这种情况可能造成的危害，迅速地从中国产品目录中去除这些仿制品部分。

在Gaspari Menotti 例中，指控的是一个中国公司再造了由Apuan公司制造的产品。非法地将原商标代之以他们自己的商标，并作为中国制造商品推广。这一次司法部从中国展厅收集了含有被控告照片的上百本手册。

这次事件也引起了意大利雇主协会的注意，他们完全坚定地支持他们的成员公司所采取的行动。他们会监测有意大利参展的国内和国际展会，以保障意大利制造的产品。

据悉，近年来，一些欧洲老牌企业发现自己的产品被中国企业仿冒，于是他们在展会上悄悄把中国展商的摊位用相机照下来，还拿了产品目录和说明书，然后呈交给法庭。最后，中国企业不仅没有获得新客户，还交了一笔罚金。

为配合官方举动，欧美媒体近来也接连报道一些中国厂商的仿冒行为。法国《费加罗报》等媒体还以“假货王国”、“头号伪造国”等字眼称呼中国。德国《明镜》周刊认为，这些侵权行为不但损害正当商人的利益及研究创新，甚至威胁公众健康及安全。保护知识产权，已被列入欧盟各国对华关系的重要议题之一。

假名牌殃及中国形象

中国企业生产仿冒品害的不只是自身，而且殃及了“中国制造”这个大品牌，殃及了中国的形象。在欧洲的一些展览会上，欧洲厂商对“微笑的东方人”越来越怀有戒备心，甚至像防贼一样不让中国人参观产品。而在欧盟海关，来自中国的游客也会格外“受关照”，对他们的检查总比其他人更仔细些。

假冒行为最终还是让中国吃亏。虽然很多公司在中国设立了产品研发中心，但他们往往不愿意把先进的科技带到中国来，在合资企业中也经常遮遮掩掩。而且，西方国家是非常讲究商业诚信的，如果时常有“假冒商品大部分来自中国”之类的消息出笼，小则让中国企业失去国外订单，让消费者对中国货反感，大则有可能造成国家之间的纠纷和冲突，现在欧美国家往往抓住中国知识产权问题不放就是一个很好的例子。但也有专家表示，“中国的仿冒问题就像上世纪50年代和60年代的日本。那时，日本企业家们拼命地给产品拍照，然后仿造，度过了仿造期，日本人也开始自己开发。”

另一个原因是中国企业存在品牌瓶颈，缺乏创建品牌的意识和能力。创建自己的品牌周期长、风险大、成本高，自然不如“借用”名牌来得快。

可见，中国企业要真正走出去，还有很长的路要走。(整理/袁燕萍)

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